从“人类凝视”到“自然回望”——杭州文旅品牌活动让大自然“发声”

结合联合国世界(shìjiè)生物圈保护区大会(dàhuì)热点(rèdiǎn)，2025年6月，杭州市文化(wénhuà)广电旅游局在海外(hǎiwài)社交媒体平台(píngtái)成功(chénggōng)举办“Nature Living in Hangzhou(杭州生态之旅)”主题品牌活动。活动以创新性的多感官体验为特色，通过视觉、听觉、味觉、触觉和互动征集五大维度，让海外受众深度(shēndù)感知杭州“天人合一(tiānrénhéyī)”的城市发展理念。活动不仅展示了杭州优美的自然景观，更通过创新的传播方式，向世界展现了这座城市在生态保护和可持续发展方面的卓越成就。截至6月25日，品牌活动整体曝光量超618.1万次，视频观看量超362.5万次，互动量超6.7万次。 “我的(de)(de)植物伙伴”(My Plant Buddy)和(hé)“自然光影”(Nature’s Magic of Light and Shadow)两大全球征集活动分别于(yú)3月(yuè)16日和4月1日启动，吸引全球网友用镜头记录与植物的温情时刻。截至6月1日，已收到来自美国、法国、日本、韩国、马来西亚、印度、意大利、西班牙和中国9个(gè)国家粉丝的200余份投稿。 随后以互动网页(wǎngyè)和视频营销的方式，带领粉丝全方位感受杭州生态文明之(zhī)都的魅力。“触觉”互动网页“寻找天目山(tiānmùshān)守护者”联动天目山管理局，创新采用游戏化叙事，打造沉浸式探索(tànsuǒ)体验。用户通过趣味交互，可深入了解天目山珍稀物种及其守护者故事。 网页设置三大核心故事线:科研人员与(yǔ)当地警务人员合作研发智能(zhìnéng)防雷预警系统(yùjǐngxìtǒng)、修建防雷塔等保护措施，守护千年(qiānnián)柳杉群的故事;保育团队经过十多年努力，将极度濒危的安吉小鲵从野外仅存200余条恢复(huīfù)到1000余条。植物学家秦仁昌和陈焕镛研究和保护被誉为“地球独子”的天目铁木。 粉丝可通过局部特写(tèxiě)图片仔细观察柳杉树皮的粗糙质感、小鲵皮肤的独特触感(chùgǎn)，还可完成千年柳杉群(qún)、万年银杏、安吉小鲵和天目铁木四大珍稀物种拼图。 视频营销从(cóng)人类与(yǔ)自然相互(xiānghù)观望的双重(shuāngchóng)视角，诠释人与自然和谐共生。“视觉”系列3分钟专题片由英国意见领袖Lee John Barrett与天目山生态学者林晓媛联袂呈现，深入(shēnrù)探访联合国教科文组织世界生物圈保护区杭州天目山的“鸟类居民”，生动呈现山区与城市鸟类的生态差异。 两部创意短片中，“浮生笔记:闲看自然(Human Journal: Nature Watching)”以游客主观视角游览径(jìng)山花海，诠释“花海是杭州(hángzhōu)摘下棉帽后戴上(shàng)的发饰”;大树的人类日记(rìjì)(A Tree’s Diary: Human Watching)创新性地以天目山“大树王”视角，通过俯拍镜头记录游客拥抱古树、轻声交流的温馨场景，配合树皮(shùpí)纹理、昆虫微距等细节(xìjié)画面，演绎“千年古树聆听飞鸟讲述山外故事(gùshì)”的生态哲思。 “听觉”系列通过声音艺术呈现人与自然(zìrán)和谐共鸣。“森林的(de)低语(The Forest is Whispering)”单元(dānyuán)以人类角度跟随专业录音师深入天目山腹地收集森林密语，聆听鸟雀啼鸣、溪水潺潺、树叶摩挲等自然原声，最终融合成纯净(chúnjìng)治愈的白噪音乐章。“当大树附身(fùshēn)倾听(When Trees Lean in to Hear You)”单元采用逆向创作思维(sīwéi)，以拟人化的角度让天目山大树“长”出耳朵(ěrduǒ)，倾听登山者的笑声脚步声、寺庙的钟声、汽车驶过、树下人们(rénmen)的喧闹声以及山中的风声。原来当人们专注聆听自然时，自然早已(zǎoyǐ)将人类铭记。两个单元通过声景艺术的互文表达，构建起人与自然双向感知的奇妙对话(duìhuà)。 “味觉”系列图文海报通过视觉叙事(xùshì)展现人植共生的(de)深刻联结:一组海报呈现孩子采摘柿子与茶农(chánóng)制茶的生动场景，展现人类收获与植物滋养的生态循环;另一组则对照草药救人与树木养护，配以树木营养注射与胡庆余堂传承人丁光明手工泛丸的制作场景;更有树木冬着"毛衣"与人夏享(rénxiàxiǎng)绿荫的温情守护。这组设计简约的作品，以镜像般的视觉语言诠释(quánshì)了"人与自然互利共生"的永恒(yǒnghéng)智慧。 本次“杭州生态之旅(zhīlǚ)”品牌活动创新性地通过双向视角(shìjiǎo)构建生态对话，重构人与自然关系。活动既引导人类与自然的情感联系，又传递天目山专业生态知识，激发全球网友(wǎngyǒu)参与共创(gòngchuàng)。从(cóng)多感官体验到游戏化互动，从专家解读到大众记录，这种立体化的城市国际传播新范式有效(yǒuxiào)诠释了杭州“天人合一”的生态智慧，在全球倡导“杭式”和谐共生理念。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者(dúzhě)提供更多信息资讯，所涉(suǒshè)内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网(fēiběnwǎng)观点，仅供读者参考。）