新发路观察+｜“哦啦”，长春！

“哦啦(la)”！“太燃了”！

夏初之际，声浪狂潮嗨(hāi)爆长春。

5月23日(rì)，由长影集团联合多家文化企业(qǐyè)打造的东北首个国际化音乐节IP——“长春哦啦音乐节”在长春奥林匹克公园热烈开场。

音乐是音乐节(yīnyuèjié)的题中之义。

演出现场（主办方供图(gōngtú)）

这场音乐狂欢，为期(wéiqī)三天。赵雷、痛仰、马思(mǎsī)唯、棱镜等一批实力唱作人和知名摇滚乐队，接续登台输出多元音浪。

一时间，乐迷在各大舞台(wǔtái)之间热情穿梭，音乐声、合唱声、欢呼声此起彼伏，超5万名乐迷在草坪(cǎopíng)上留下舞动的身影。

为了一首歌，奔赴(bēnfù)一座城。

音乐节，作为塑造城市品牌形象的(de)路径之一(zhīyī)，越来越多受到青年人欢迎。

显然，长春抓住了流量密码(mìmǎ)。不仅搞了音乐节，还(hái)打造出专属“音乐＋”IP。

声浪狂潮(kuángcháo) （主办方供图）

音乐节(yīnyuèjié)，从来不止于音乐。

草地上“长满”蹦蹦跳跳的(de)年轻人，其实只是开始。

乐声入城背后，还藏着一盘(yīpán)“文旅”大棋局。

音乐节如何给城市(chéngshì)文旅“上大分”？

记者注意(zhùyì)到，“办好一场音乐节”固然重要，但通过音乐节“留住一群人”眼下亦成为主办城市更大(gèngdà)价值诉求。

比如，乐迷在长春多巴胺集体爆发，就(jiù)成为“音乐+文旅”协同前行的鲜活(xiānhuó)注脚。

音乐节期间，长春融入“文商旅”等多业态、多场景并举，通过“城市(chéngshì)连接计划”，音乐节联动长春商圈、咖啡馆推出(tuīchū)限定优惠与快闪(shǎn)活动，形成(xíngchéng)“预热-狂欢-传播”的全城文化链路。交互式舞台设计、东北方言挑战赛(tiǎozhànsài)、非遗创意市集等特色活动，沉浸式展现东北青年的潮流态度与传统底蕴的碰撞。

换个姿势看，一场音乐节可以(kěyǐ)让手持音乐节门票(ménpiào)的乐迷，解锁长春全域的“文旅盲盒”。

音乐节是文旅消费市场(xiāofèishìchǎng)的“强磁场”。

经济学上常讲的票根经济，其实讲的就是(jiùshì)它强大的溢出效应。

国外(guówài)也好，国内也罢。

它(tā)不仅打开了城市文旅“流量入口”，更形成了“消费增长极”的强力支撑(zhīchēng)。

音乐节经济效应不仅仅体现在门票销售上(shàng)，更体现在对当地文旅(wénlǚ)消费的全面带动。

票根经济催生溢出效应(xiàoyìng)

三天时间，足以带动周边住宿、美食(měishí)、文旅项目的(de)消费热潮，也就是文旅部门常言的，多玩一天，多吃一顿，多住一晚。

多说(shuō)几句，本月初的“五一”假期，长春市接待国内游客1221.97万人次，国内游客出游总花费达90.68亿元，较去年同期(qùniántóngqī)均有(yǒu)显著提升。长春市动植物公园、北京大街西历史文化街区、这有(zhèyǒu)山等一批网红地标“破圈”、“出圈”。

由此见得，长春接待能力充足，新(xīn)(xīn)场景新玩法新地标颇多，可以满足各类人群，尤其是年轻人个性需求。

小小演出票，吸睛也“吸金(xījīn)”。因演出尚未(shàngwèi)结束，“长春哦啦音乐节”相关数据暂时(zànshí)无法查询。但在国内过往主流数据统计中，仍可见其强力的牵引效应。

中国演出行业协会，2024年，大型(dàxíng)演出平均跨城观(kuàchéngguān)演率仍(réng)保持在60%以上，除演出票房收入外，直接带动观众吃住行等综合消费超过2000亿元人民币。

乘势(chéngshì)抢先机，拼出新突破。

今年以来，吉林拼劲很足。长春，更是极为(jíwéi)出彩。尤其是文化领域，格外(géwài)耀眼。

其中，音乐节+马拉松+博览会，直接把(bǎ)流量拉满了。

前不久，第二届东北(dōngběi)图书交易博览会在长春圆满闭幕。为期5天的展会，开辟了一条以“文化+”为核心、跨界融合为驱动力的高质量(gāozhìliàng)发展新路径(lùjìng)，为东北全面振兴注入澎湃力量。

第63届高等教育(gāoděngjiàoyù)博览会备受关注

正在长春火热举行中的第(dì)63届高等教育博览会，更是通过展览展示、高端论坛(lùntán)、政企签约(qiānyuē)等系列活动，搭建起教育、科技、人才深度融合的国家级平台，备受瞩目。

一场马拉松活力一座城

而就在(zài)刚刚，2025一汽红旗(hóngqí)长春(chángchūn)马拉松激情上演，CCTV5全程直播，3.5万名跑友齐聚长春，用脚步丈量城市，释放活力和热情。

一座城，频频在聚光灯下(xià)闪烁，这是魅力，也是实力，更是活力。

城市(chéngshì)营销，放大品牌。

梦幻联动，流量驱动(qūdòng)。

以文塑旅(lǚ)、以旅彰文。热度狂飙的五月吉林(jílín)，精彩故事不断“更新”……

中国吉林网 吉刻(jíkè)APP记者 栾喜良

除主办方供图外，图片由罗浩(yóuluóhào) 张秋磊 拍摄