走近榜样力量｜正定特教学校：让“特殊学生”不再特殊

今年“五一(wǔyī)”假期，身着古装的游客在正定(zhèngdìng)古城游玩。记者 史晟全摄

青年是新型消费的(de)主力军，也是新消费模式的创造者。

他们愿意为新奇体验买单、为兴趣爱好付费，既追求个性化，又注重文化内涵(nèihán)。如今，青年正以全新的(de)消费理念和(hé)玩法，催热城市“青春经济”。

近日，记者走进石家庄的商业街区，探访在创新供给与升级需求(xūqiú)的双轮驱动下，“青春经济”的浪潮如何向(xiàng)新而变。

从“上心”到“上身(shàngshēn)”

青年消费者热衷于解锁城市的新潮(xīncháo)玩法。

今年“五一”假期，来自湖北荆州的余彦洁选择在正定古城开启(kāiqǐ)她的汉服文化体验之旅(zhīlǚ)。

5月2日，漫步在荣国府、隆兴寺等(děng)古建筑群中，随处可见身着汉服的(de)年轻人(niánqīngrén)，他们精致的妆容与古色古香的建筑相映成趣，仿佛上演着一场穿越时空的视觉盛宴。

余彦洁走进风雅汉服体验馆(guǎn)，六七排服装(fúzhuāng)展示架上悬挂着当下(dāngxià)流行的古装服饰。“这里有200多件汉服，还有泉州簪花、宋制簪花、战国袍、小唐风、大唐风等12种风格的妆造可以(kěyǐ)选择。”“00后”创业老板李莫晗热情地向余彦洁介绍。

“我早就想(xiǎng)好啦，就选这个小唐(xiǎotáng)风妆造。”余彦洁掏出手机，指着团购页面说。

余彦洁换上心仪的服饰，化妆师依据(yījù)她的肤色，精心打造了古典妆容和野生眉。挑选好的花簪饰品与妆造相得益彰，她非常满意，跟着摄影师(shèyǐngshī)在古城里穿梭、拍摄(pāishè)。

“穿上仙气飘飘的汉服，发间别上精美发饰，在古城中一步一景，张张都是绝美(juéměi)古风大片。”5月5日，在正定民宿中，余彦洁对(duì)拍摄效果赞不绝口(zànbùjuékǒu)，立即和李莫晗商定了下次的妆造风格。

像余彦洁(yúyànjié)这样的顾客，今年“五一”假期李莫晗接待了400多位(duōwèi)。在李莫晗看来，国潮已经成为“后浪(hòulàng)”们的消费新风尚。汉服热的背后是年轻一代对传统文化的重新发现与认同——既满足个性化表达(biǎodá)，又实现了文化传承。

敏锐捕捉到这一消费趋势，风雅汉服(hànfú)体验馆推出了“汉服+簪花+妆造”套餐，除了固定套餐风格，还可以依照(yīzhào)图片(túpiàn)进行妆造还原，价格从95元到189元不等。“汉服妆造+古城打卡”正(zhèng)升级为青年游客的沉浸式体验标配。

从“种草上(shàng)心”到“体验上身”，汉服文化并未停留在换装上。这门“穿在身上(shēnshàng)的生意”不断破圈，从跟妆、走秀、演艺，到入景区、进校园，甚至走出国门，成为(chéngwéi)传播传统文化的新载体。

从“性价比”到“心价(xīnjià)比”

情绪消费助推“谷子(gǔzi)经济”走热

“为情绪买单”正在成为年轻一代的消费新主张。此前(cǐqián)，中国消费者协会发布的报告指出，情绪释放将成为影响(yǐngxiǎng)年轻一代消费者决策的重要因素(yīnsù)。

4月29日19时许，大学生谷泽怡手提(shǒutí)着刚刚(gānggāng)购买的动漫《守护甜心》周边，心满意足地走出石家庄市长安区勒泰商业中心(shāngyèzhōngxīn)负一层的“GOODSLOVE”谷子集合店。

“零食可以少吃，但是‘谷子’不能少买。”谷泽怡告诉记者，她(tā)不仅会关注(guānzhù)自己喜爱的动漫周边有没有上新，还会定期参与漫展和快闪活动，将(jiāng)情感的共鸣聚焦到实物商品上。

“谷子”是英文单词“goods（商品(shāngpǐn)）”的谐音，泛指由漫画、动画、游戏(yóuxì)等领域版权作品衍生(yǎnshēng)出来(chūlái)的周边产品，例如徽章、角色立牌、色纸、小挂件等。艾媒咨询数据显示，2023年中国(zhōngguó)“谷子经济”市场规模1201亿元，2024年迅速飙升至1689亿元，预计2029年整体市场规模有望达3089亿元。

“二次元拯救实体商业(shāngyè)”不再是一句戏言。

勒泰(lēitài)商业中心策划部经理龚亚飞介绍，2024年年初(niánchū)，他们就瞄准(miáozhǔn)二次元赛道，大力引进十余家二次元品牌店铺，持续策划举办二次元主题活动，打造了一个兼具社群归属与个性表达的空间(kōngjiān)。今年“五一”假期，勒泰商业中心销售额突破4000万元，印证了情绪消费(xiāofèi)的商业价值。

小小的“谷子(gǔzi)”为何具有这么大的吸引力？

“限量博弈(bóyì)带来(dàilái)的胜利快感，是其他产品无法替代的。”资深“谷民”李晓冉这样表示。

回忆起抢购肯德基与游戏《世界之外》联名徽章的经历，李晓冉依然激动不已：“整个石家庄只有600份，我竟然抢到了！”尽管这枚52元的徽章被(bèi)炒至(zhì)500多元，但她表示绝不会转卖(zhuǎnmài)，价值高低并不重要(zhòngyào)，最重要的是自己喜欢。

从追求“性价比”到追求“心价比”，从买件物品到买种心情(xīnqíng)，很多年轻人的消费观念已经从注重(zhùzhòng)实用向追求情绪价值转变。

业内人士指出(zhǐchū)，“谷子经济”火爆的(de)背后，蕴藏(yùncáng)着青年消费者对文化IP的认同。盲盒带来的惊喜感、限量款制造的稀缺性、联名产品激发(jīfā)的购买欲，都在刺激着年轻人的多巴胺分泌，催生出“为爱买单”的消费文化。

从“尝鲜”到“常来(lái)”

在石家庄，首店经济持续升温。湾里(wānlǐ)庙的百米百糕、北国商城的达美乐比萨等首店开业初期，等待打卡的消费者排起长龙，成为城市一景。这也带动了更多新(xīn)品牌入驻(rùzhù)石家庄。

白底红字的招牌、用玻璃瓶打奶、红蓝格交织的手提编织袋(biānzhīdài)……烘焙赛道的复古风刮到了(le)石家庄？

5月13日20时19分，在石家庄火车头步行街，消费者(xiāofèizhě)董鑫带着疑问进入网红烘焙店“红星前进面包牛奶公司”选购。店铺不大(bùdà)但简洁干净，收银台旁张贴着“真(zhēn)指标真鲜奶”的红色大字，还有方格瓷砖、木质窗框，都(dōu)让他在现代化的店铺体验(tǐyàn)到了上世纪80年代的风潮。

首店被(bèi)视为城市商业繁荣(fánróng)的风向标，其集聚效应可带动商圈客流与销售额双增长。

“红星前进面包牛奶公司”店员王宇博见证了首店的魔力：在开业(kāiyè)活动期间，店铺门口(ménkǒu)的大长队就没有断过，2025年定制小日历第三天就全部送完，打卡即得(dé)的石家庄城市冰箱贴一周内抢空。

前来“拔草”的(de)顾客中，不少是冲着自助式体验来的，其中(qízhōng)就有张轶凡母女。

“面包上的数字是什么(shénme)？”张轶凡夹起刚出炉的吐司问妈妈。

“513，你想想今天是几月(jǐyuè)几号？”张轶凡妈妈笑着反问。

在妈妈的帮助下，张轶凡还(hái)亲手制作了一杯现打牛奶。

现烤的面包，烙印(làoyìn)上(shàng)当天的日期，新鲜健康理念深入人心。现打的牛奶，由顾客自己动手，体验感拉满。

省商业联合会副会长张彦峰(zhāngyànfēng)表示，首店的本质，是凭借稀缺性和独特性满足消费者的猎奇心理(xīnlǐ)。然而，消费者的需求逐渐从尝鲜(chángxiān)体验转向常来复购，这就要求首店在场景创新、内容(nèiróng)创新、服务质量上持续发力。

当下，石家庄如何打好“首”字牌，擦亮(cāliàng)城市名片？

张彦峰说，石家庄发展首发经济(jīngjì)，要把热闹流量转化为可观(kěguān)销量，需要实现消费需求从流量驱动向(xiàng)价值驱动的(de)升级。一方面，通过政策引导、业态创新和文化赋能，打造首店、首秀、首展、首演等多样首发场景。另一方面，将(jiāng)“首”字牌的稀缺性与在地文化的独特性(dútèxìng)深度融合，因地制宜推进首发经济，在消费升级的浪潮中占据先机。（见习记者 尹春月 记者 冯阳）